SEO, СЕО




  • 5 мес. назад 1 #

    Думаю, что Сео в наше время движется в никуда. Какие-то жалкие попытки трепыхаться по инерции срабатывают, но надо изобретать новые методы.

    - В чем сила СЕО, брат?
    - А сила, брат, в правде!

    Анализы рынка СЕО — любые многоуровневые графики и рейтинги — разбиваются, как волна о скалу, о примитивный фактор, в просторечии именуемый ИМХО. Вот с такой неофициальной ноты мы и начнем свой обзор.

    Потому что уже сегодня аналитики сталкиваются с вопиюще несправедливым подходом пользователей Рунета. Несправедливой с точки зрения СЕО. Что бы ни было создано, и какие бы усилия ни вкладывал владелец ресурса в продвижение, потребитель неизменно выбирает качество.

    Далеко за примерами ходить не нужно. Ресурсы, которые по всем параметрам проигрывают своим конкурентам (имеются в виду навигация, наполнение, грамотные маркетинговые стратегии), отчего-то становятся предметом любви большого количества пользователей.

    Многочисленные исследования подтвердят формулировку, что в новом тысячелетии рынок СЕО развивался крайне активно, что позволяло делать весьма обнадеживающие прогнозы и делать ставки на процветающие SEO -компании. При этом сами владельцы подобных ресурсов во избежание оттока заказчиков услуг, доходчиво, внятно, подробно объясняли клиентам, в чем заключаются их преимущества и основы продвижения. Как правило, потребитель оставался верен себе. Большинство клиентов доверяло лишь тем компаниям, которые были способны поднимать ресурсы в ТОП по высокочастотным запросам, а также гарантировать нахождение ресурса в числе избранных.


    Но клиенты — обычные люди. И как все люди, склонны верить прежде всего доказательствам. А что привести в качестве доказательства? Конечно же, графики и диаграммы. Но ведь графики позволяют представить результаты по ключевым запросам, которые успешно или менее успешно позволяют вывести ресурс на нужные позиции. Проблема же заключается в том, что клиент не делает различия между терминами «ключевое слово» и «поисковый запрос». Тогда как разница порой настолько колоссальна, что утаивать ее от клиентов оптимизатор не имеет никакого права. Так, например, ключевое слово совершенно нечитабельного вида выглядит так: «майки одежда туфли оптом Москва», а поисковый запрос будет выглядеть как обычная фраза « на русском», то есть как словоформа, по которой клиенты действительно ищут майки и одежду в Москве.

    Отличить поисковые запросы и ключевые слова, которые, в сущности, нужны лишь рекламодателям и оптимизаторам, довольно просто: достаточно ограничить выдачу результатов по фактору строгого соответствия фразе запроса и с условием запрета выдачи рекламных объявлений, и цифры будут отличаться на порядки.
    Поэтому есть ли смысл платить за ВЧ-ключи, о чем так усиленно твердят многие оптимизаторы (грамотные ли, нечестные ли, не так важно в контексте темы), решать каждому индивидуально.

    Иными словами, стоит помнить одну важную вещь: живые люди ищут товары и услуги по вполне реальным фразам, тогда как продвижение странных и абсолютно «кривых» запросов вряд ли принесет ожидаемых результатов. Ведь логично предположить, что пока продвигается ключ «Москва самовары Тула перевозка грузы», потребитель усиленно ищет компанию по запросу «перевозка самоваров из Тулы в Москву».
    Есть и еще один немаловажный фактор. Условия ранжирования поисковых систем меняются так часто, как не меняются в нашей стране даже законы. А потребителю такие нюансы не интересны: ему интересны, как уже было сказано, гарантии. Но гарантий при таких условиях существования SEO-бизнеса не даст никто. Остается привлекать потребителя за счет страхования его инвестиций. Здесь действует принцип кредитования неудавшейся кампании по продвижению за счет оплаты прибыльного проекта. Иными словами, клиенты платят еще и за то, чтобы у компаний была возможность возвращать оговоренные предоплаты. Но часть денег организации вернуть все равно не в состоянии (разве что себе в убыток), так как деньги тратятся на оплату труда наемных и удаленных работников, на покупку ссылок и размещение контекстной и баннерной рекламы. А клиенту нужны результаты, и платить за неэффективное продвижение он не согласен. Очевидно, что бизнес становится все более убыточным, тем более, если учесть, что выплачивать компенсации могут позволить себе лишь гиганты рынка, что постепенно сметает с торного пути мелких и незадачливых игроков.
    Все это очевидные проблемы, о которых продавец SEO-услуг может умалчивать в своих интересах, если все еще пытается избежать реалий современного рынка. А реалии таковы: наличие различных оценочных инструментов, метрик и сервисов, а также отсутствие единого утилитарного алгоритма ранжирования поисковых систем приводит к тому, что фактически к каждому клиенту необходимо соблюдать индивидуальный подход. В ином случае рано или поздно компания неизбежно начнет терять своего клиента.

    Многие клиенты предпочитают платить за результат, но это реально лишь в случаях, когда сайт создан, во-первых, давно, а, во-вторых, уже и без усилий оптимизаторов пользуется успехом у поисковых систем. Не хватает лишь каких-то конкретных улучшений. А для сайтов-новичков такой подход неэффективен: оптимизаторы тоже вряд ли согласятся на добровольных началах и без всяческих гарантий работать на едва очерчиваемый в перспективе результат. И опять же: клиенту это объяснить сложно, клиент желает получить реальные продажи, отчего ориентируется на количественные показатели.

    Увы, но многие заказчики все еще наивно считают успехом выведение сайта в ТОП. Поскольку эта иллюзия удобна нечистым на руку оптимизаторам, то они ее усиленно и поддерживают, хотя вывести ресурс в ТОП можно безрезультатно, но при этом дорого (а разброс расценок на рынке столь велик, что остается только сказать — дорого!). Не показателен и трафик посещаемости, поскольку уже даже абсолютным неофитам в области интернет-продвижения очевидно, что сайт могут посещать и поисковые роботы, и нецелевые посетители.



← Ландшафтный дизайн

Дизайн

Ландшафтный дизайн только сейчас возведен в область научной тематики, а в последнее время и материал...

Речь →

Богатый и удобный инструмент — речь. Пользуясь речью грамотно, можно убедить людей в чем угодно, мож...