Бренд, Торговая марка




  • 4 мес. назад 0 #

    Очень часто возникают такие ситуации, что марка после того, как раскрутилась и стала популярной снижает свое качество. Так сказать, на раскрутку потратились, вот можно и плоды пожинать. Как правило такие бренды держаться в топах не особо долго. Ведь это одна из главных особенностей брендов — качество.
    Вторая не менее важная характеристика — уникальность или узнаваемость. Это конечно больше касается одежды, девайсов или вещей там каких-то, а не колбасы, но все же.

    Если же бренд не теряет свой престиж на протяжении нескольких лет, то можно сделать вывод, что продукция действительно качественная, популярная и интересная. Тогда и не жалко денег побольше за такое заплатить.

    Хотела спросить мнение людей про бренды в одежде. Как вы считаете, имеет ли значение, если на человеке не обычная, а брендовая одежда и насколько это для вас важно?
    Станете ли вы носить подделки или больше придерживаетесь позиции — или ничего или оригинал?


  • 9 ч. назад 0 #

    Звание бренда сейчас получить очень легко. Любые марки одежды, обуви, бытовой техники автоматически считаются брендом, даже если качество продукции оставляет желать лучшего, а основной страной-производителем выступает Китай или Корея. Мы живём в мире брендов, окружены брендами со всех сторон, а между тем настоящими брендами можно, пожалуй назвать лишь несколько компаний, известных по всему миру и даже там, где не ступала нога человека (как пошутила Астрид Линдгрен в своей книге «Приключения Кати» — наверное, если умереть и попасть в Рай, там у входных ворот будет тебя ждать апостол с сияющим нибмом, жестянкой в руках и большим рекламным щитом — «Пейте Кока-колу»). На самом деле, бренд — это целая ситсема информации о компании, разработка которой требует немалых сил, денежных вложений и, конечно, фантазии, без неё никуда. Ведь нужно придумать легкоузнаваемый символ (или даже целый комплекс символов, которые так или иначе будут ассоциироваться с производителем), хлёсткий запоминающийся девиз или слоган, разработать общий концепт рекламной кампании и многое другое. Учитывать при этом приходится уйму вещей — для бренда важно всё: цветовое решение, шрифт, размеры), поскольку из таких мелочей и создаётся уникальный имидж компании. Интересно, что само слово «бренд» происходит из древнескандинавского языка и обозначает тавро, или клеймо, которым владельцы скота помечали своих «питомцев». Естественно, узор клейма должен был быть отличным от прочих, иначе вышла бы неразбериха.
    На сегодняшний день наиболее популярным шрифтом в зарубежном брендинге является Гельветика использование которой гарантирует лаконичный, чистый и аккуратный стиль, привлекающий внимание буквально каждой чёрточкой. Цвета по большей части монохромные. Взять, к примеру, Найк — этой компании даже говорить не приходится, покажи белый значок на чёрном (редко — красном) фоне — и всем всё понятно. Грамотный брендинг — залог успеха. К сожалению, сегодня, как уже было сказано выше, брендами называют всё, что представляет собой зарегистрированный товарный знак, а «натуральные» бренды нещадно эксплуатируют собственные символы, чтобы иметь возможность поднять цену на товар до небес — при этом экономя на материалах и дизайне.


  • 4 мес. назад 0 #

    Торговая марка — это как твоя репутация. Сперва ты работаешь на нее, чтобы запомнилась, чтобы стала чем-то значимым. Потом она, с лихвой окупает все вложения и становится твоим щитом и забралом в перипетиях экономических сложностей. Потому что сейчас возьми порошок Миф и порошок Ваниш. Какой круче? Конечно, по умолчанию большинство выберет Ваниш. Потому что марка завоевала доверие.
    И так во всем.
    конечно, репутацию надо поддерживать и не пятнать, но безупречная репутация выдержит и весьма серьезные валяния в грязи. С некоторых брендов наносная грязь как с гуся вода сходит.


  • 1 мес. назад 0 #

    Бренд фирмы особенно важен на стадии раскрутки, то есть важно, чтобы имя фирмы было на виду, и для создания общего стиля компании в ход идут многие способы. В том числе важно принимать во внимание и внешний вид сотрудников корпорации. Когда все сотрудники одеты в единую униформу, это как-то сразу дисциплинирует и самих работников, и благоприятно влияет на настрой клиентов. Сразу создается впечатление, что фирма солидная и стабильная, и работает, как золотые часы. Почему золотые? Просто золотые часы по определению не могут быть плохими, ибо плохие часы из золота покупать не будет никто. А производят золотые часы только знаменитые фирмы. Поэтому и важно, чтобы о фирме складывалось такое же устойчиво положительное мнение, как о дорогих часах.
    Когда производится пошив спецодежды, то важно обозначить вектор деятельности компании, нанося на одежду товарный знак, который будет символизировать деятельность корпорации.
    Чем отличаются такие понятия, как товарный знак, бренд и логотип?
    Бренд — это совокупность и названия и символического обозначения деятельности фирмы, который и находится у всех на слуху. Товарный знак — это символическое изображение сущности деятельности компании, а логотип — это изображение аббревиатуры или самого товарного знака на каком-либо носителе. Так «Мерседес» — это бренд, значок на капоте авто всех моделей Мерседесов — это товарный знак и логотип по совместительству, а печатное изображение товарного знака на буклетах или нанесенный символ компании на какую либо продукцию — это и есть логотипы. Логотипами помечены и все аксессуары, имеющие отношение к бренду «Мерседес».

    Кстати, именно «Мерседес» является наиболее удачным примером используемого и узнаваемого бренда. Именно логотип и товарный знак компании уже имеют нарицательное значение, что говорит о том, что продукция фирмы уже не нуждается в рекламе. А вообще, изображение любого символа на одежде — наиболее доступный способ донести до окружающих какую-либо идею, ибо одежда всегда привлекает взгляд.



← Пауло Коэльо (Paulo Coelho)

Поэт, Писатель

Вот совсем недавно прочитала "Победитель остается один". Все таки у него невероятный талант — описат...

Достоевский Фёдор Михайлович →

Писатель

А вы знаете, что Достоевский был немного тронутым? И вообще, все авторы, которые писали про психичес...